Dans l'univers des ONG, la publicité classique est peu utilisée. Pour réaliser des campagnes impactantes, il est bon de sortir des sentiers battus.

Greenpeace, le WWF mais aussi l'IFAW (organisation internationale de conservation et protection des animaux) font souvent le choix de pervertir les outils marketing ou publicitaires pour leurs campagnes.
Ci-contre, pour promouvoir le mouvement "Stop Whaling Now" (Arrêtons de tuer les baleines maintenant), des affiches au visuel trash d'une baleine éventrée ont été disposées sur des murs. Une campagne percutante, réalisée par l'agence Republic of Everyone qui "re" crédibilise l'affichage sauvage.
IFAW utilise également les outils de marketing viral Kintera pour mener ses campagnes en faveur de la protection animale dans 17 pays et 11 langues. La technologie Kintera a permis au site http://www.ifaw.org/ de construire des relations avec près de 300 000 adhérents internationaux et de mener des campagnes ciblées. Le cabinet Luth Research and Kintera Inc. a étudié les motivations des donateurs et confirmé que les gens sont plus souvent prêts à faire un don si cela est demandé par un ami ou de la famille. Selon cette étude, 58,4% des donateurs agissent à la demande d'un proche, contre 12,7% suite à une campagne dans les médias et seulement 9,8% suite à une sollicitation de marketing direct.
Dont acte : une campagne menée par IFAW pour mettre fin à la chasse commerciale des phoques a ainsi généré 45 000 nouveaux adhérents en mars et avril de la même année. Edifiant.