Quand la cause tibétaine sert de caution à une pub pour une... voiture, cela donne ça :  

Un spot (à visionner ici) lancé en pleine préparation des JO de Pékin. Pendant 45 secondes, sur une musique d'Ennio Moricone, on suit le parcours de Richard Gere entre le Hollywood Boulevard et les montagnes de l'Himalaya où il appose ses mains dans la neige immaculée aux côtés d'un jeune bouddhiste. Le film se termine par le slogan : "le pouvoir d'être différent", traduit en français par "affirmer sa différence, c'est refuser l'indifférence" !  

Une idée de communication qu'on avait dû trouver géniale à la Direction Générale de Fiat dont dépend la marque Lancia : un bel acteur de confession bouddhiste et défenseur du Tibet, de beaux paysages sans C02, une belle auto fleuron de la marque....
 
Mais dès la diffusion du spot ce fut un tollé en Chine ! La Direction de Fiat a donc illico émis un communiqué officiel présentant des excuses auprès du gouvernement chinois, tout en maintenant la pub sur les écrans... 

Le communiqué ne dit pas ce qu'il est advenu du directeur communication de Lancia. Il a peut-être monté un commerce de cyclo-pousse dans les Dolomites ? ;-)

Mais il peut toujours venir voir  les écolos avec ses bonnes idées. Car oui, affirmer sa différence, c'est refuser l'indifférence !

Juliette Barthaux - Ushuaïa TV