D'après une étude de Climpact et Médiamétrie, les habitants de l'est et de l'ouest de la France préfèrent regarder la télévision quand il fait froid. Quant aux téléspectateurs franciliens, ils sont moins sensibles aux variations climatiques. L'étude compile les données météo et les audiences de la télévision puis se penche sur l'influence de la chaleur, de la pluie et de l'ensoleillement sur le temps de visionnage des programmes télé dans la journée et en première partie de soirée (à partir 20h35).

Le "prime time" ne souffre pas des changements climatiques. Et pourquoi ? La réponse de Pierre Panzani, directeur marketing et développement du département télévision de Médiamétrie : "la majorité des gens sont chez eux pour regarder la télé".

En revanche, les variations climatiques jouent un rôle important dans la journée en particulier dans l'est, l'ouest, le sud ouest et le centre-est. Dans l'est du pays, 28 % des variations d'audiences sont liées à des changements climatiques, notamment à la chaleur (18 %), l'ensoleillement (6 %) et les précipitations (4 %).

En Ile-de-France qu'il fasse beau ou mauvais, les téléspectateurs sont moins sensibles à la météo. La part des variations d'audience tombe ainsi à 12 %, dont 6 % en cas de fortes chaleurs et 3 % en cas de pluies.
"Le fait d'avoir un choix plus important en terme de biens culturels et un temps de transport plus important fait que la télévision se consomme moins sur l'ensemble de la journée" a expliqué Pierre Panzani.
 
Notons que la météo n'est pas le seul facteur qui influence les audiences de la télévision. La qualité des émissions, leur durée, la concurrence des autres loisirs, les congés, les jours de la semaine peuvent jouer de façon "décisive" sur les audiences, relativise Médiamétrie. Climpact est une société spécialisée dans l'étude de l'impact de la météo sur différents secteurs (distribution, transport, agriculture, loisirs, santé...).