Les consommateurs français de 25 à 49 ans sont plus sensibles au prix, aux marques et à l'écologie et ils se sont aussi habitués à "l'achat malin" avec internet, selon une étude du Credoc.  

Ils représentent 34 % de la population française, 45 % des revenus et 53 %de la consommation, selon Pascale Hébel, directrice du département consommation du Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie (Credoc).

Les 25-49 ans... la cible fétiche des publicitaires ! Et pourquoi ? 

Parce qu'ils consomment davantage ! En effet, ils épargnent moins que les personnes âgées et ils ont besoin d'équipement et de services, notamment en raison d'un taux de "biactivité" (ménage avec deux salaires) plus fort que dans d'autres pays. "Ce sont des consommateurs plus impulsifs que l'ensemble de la population" a-t-elle relevé.

L'achat malin grâce à internet

"Il y a eu un phénomène de remise en cause de l'hyperconsommation" et les consommateurs se sont posé des questions sur ce qu'ils achetaient, a-t-elle souligné. Quoi qu'il advienne, "l'achat malin (...) perdurera parce qu'il s'est développé beaucoup avec internet", qui "est un formidable moteur qui permet de comparer" a-t-elle prévu. Grâce à toutes ces nouvelles technologies, ils vont chercher la marque mais aussi l'endroit où le produit sera le moins cher. Concernant  l'alimentation, ils vont privilégier le prix.

70 % attendent des garanties écologiques

Parmi plusieurs raisons proposées d'acheter un produit, 80 % citent le prix compétitif, environ 70 % les garanties écologiques et les entreprises respectant les droits des salariés, tandis que près de 60 % se référent à des marques qui leur inspirent confiance. Ils se disent à 81% préoccupés par la dégradation de l'environnement.
Il faut aussi savoir que les jeunes privilégient aussi la communication (dont les télécoms) et les loisirs, "ce qui explique que pendant la crise actuelle les loisirs se soient bien portés" a déclaré Pascale Hébel.

L'étude, commandée par la régie publicitaire de NRJ group, a été réalisée en juillet 2009 par téléphone auprès de 1.059 personnes âgées de 18 ans et plus, suivant la méthode des quotas.