Outre équitable, le commerce, aujourd'hui, peut être éthique, bio... le consommateur est confronté à une myriade de labels de consommation dite "responsable". Quelques explications :
 
Le commerce éthique
 
Il répond à des préoccupations sociales et/ou environnementales. Il bannit le travail des enfants et défend des conditions de travail basées sur des normes internationales reconnues, comme celles de l'Organisation internationale du Travail, avec une juste rémunération et des conditions de travail saines. Côté environnement, les produits éthiques excluent par exemple le bois  provenant d'une forêt protégée.
  
Le commerce biologique

Il fonde notamment son mode de production sur la non-utilisation de produits chimiques de synthèse, le recyclage des matières organiques et la rotation des cultures. L'élevage, de type extensif, fait appel aux médecines douces et respecte le bien-être des animaux. Les opérateurs de l'agriculture biologique suivent un cahier des charges rigoureux qui privilégie les procédés respectueux de l'écosystème et non polluants.
  
Les produits partage

Ils reversent une partie du prix déboursé par le consommateur, par exemple un euro pour l'achat d'une peluche, à une association identifiée au moment de l'achat.