Vous avez certainement entendu parler du « greenwashing ». C'est une pratique de certaines entreprises (ou d'une organisation, d'un gouvernement, ...), qui consiste mettre en avant, dans les politiques de communication, une image « verte », alors que, dans les faits, il n'y a pas de réelles actions effectuées dans le sens de l'écologie. En résumé : des paroles, mais rien de concret.
 
C'est pourquoi l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), pour lutter contre ce type de publicité mensongère, a validé de nouvelles règles de déontologie publicitaire en matière de développement durable, dans une Charte pour une publicité éco-responsable. Ces mesures devraient entrer en vigueur d'ici 4 mois.
 
Pour l'ARPP, « la publicité ne doit pas induire le public en erreur sur la réalité des actions de l'annonceur ni sur les propriétés de ses produits en matière de développement durable ».
 
L'ARPP insiste par ailleurs sur la nécessité de prendre en compte les trois aspects du développement durable : l'aspect environnemental, économique et social. « La publicité ne peut exprimer une promesse globale en matière de développement durable si l'engagement de l'annonceur ne porte pas cumulativement sur les trois piliers du développement durable ».

  
Quelles mesures pour lutter contre le « greenwashing » ?
 
Pour lutter contre cette pratique, chaque aspect de la publicité va être examiné avec attention : le message, le choix du vocabulaire, les couleurs,...
 
La publicité devra aussi respecter les préoccupations éco-citoyennes. Donc, si la publicité veut communiquer grâce à un message humoristique, elle devra faire attention à ne pas discréditer ou dévaluer les préoccupations environnementales. L'impact du produit vendu sur l'environnement rentra aussi en compte.
 
La Charte devrait être appliquée dès le 1^er octobre 2009. Inédite en Europe, cette Charte permet à la France de mettre en oeuvre un nouvel engagement pris lors du Grenelle de l'Environnement.