Bruxelles s'inquiète de l'impact environnemental des pays européens. Les commissaires  à l'environnement et aux entreprises appellent les dirigeants européens à montrer l'exemple à leurs concitoyens. Le commissaire à l'environnement Stavros Dima insiste:
«Nous vivons bien au dessus de nos moyens en ce qui concerne notre impact sur la planète. Il est temps aujourd'hui de changer les types de produits qui sont proposés dans le commerce et de transformer le mode de production ».

L'idée est donc d'inciter les gouvernements à s'interroger sur les conséquences de leurs actions dans le comportement des européens vis-à-vis, de la défense de l'environnement. Cet exemple passerait, dans l'esprit des responsables de l'U.E, par une meilleure utilisation des 2 milliards d'euros dépensés tous les ans pour l'achat de biens et de services. Il s'agit d'inciter les gouvernements à investir dans des transports, des bâtiments et des fournitures en adéquation avec la défense de l'environnement. Cet exemple pourrait amener les consommateurs à adopter un comportement écologiquement responsable et à changer leur mode de consommation. Par effet de vases communicants cela pourrait pousser les industriels à concevoir des produits respectueux de l'environnement...