La publicité ne peut plus nuire à l'environnement ! L'Alliance pour la planète a donc engagé une nouvelle action en lançant mardi un Observatoire indépendant de la publicité (OIP). Grâce à ce lancement de l'OIP, l'Alliance veut limiter et contrôler l'impact de la publicité sur l'environnement et également stopper l'utilisation abusive du mot...écologie. Ce phénomène est baptisé "écoblanchiment" ou "greenwashing".

De plus en plus de publicitaires utilisent abusivement cet argument pour vanter et vendre des activités et des produits qui polluent en réalité et dont le bilan écologique est totalement négatif. L'évaluation des publicités en France est actuellement assurée par l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) mais les avis de cet organisme d'autorégulation de la profession ne sont pas contraignants.

Les publicitaires ont signé une charte prônant une publicité

La publicité était un des sujets abordés lors du Grenelle de l'environnement. En avril 2008, les publicitaires ont signé avec le gouvernement une charte prônant une publicité "éco responsable". Mais cette initiative avait été accueillie avec scepticisme par les associations de consommateurs et de défense de l'environnement.

Les internautes pourront donner leur avis en ligne

L'Observatoire indépendant de la publicité  peut être saisi par un internaute qui estime qu'une publicité n'est pas conforme à la réglementation en vigueur (codes de la consommation et de l'environnement etc...). Il réunira ensuite des experts associatifs et des professionnels de la communication pour évaluer la publicité incriminée. Parallèlement, les internautes pourront donner leur avis en ligne.