Depuis 1970, la Journée de la Terre se tient tous les 22 avril. L'édition 2009 annonce la création de la "Green Generation" et sa campagne la "Green Generation Campaign".

Une initiative qui durera deux ans

Ce mouvement propose de nouveaux axes verts pour responsabiliser tout le monde et une structure d'appartenance à ce nouveau mode de vie et de pensée.
Cette initiative de deux ans prendra fin avec le 40ème anniversaire de la Journée mondiale de la Terre en 2010.

Une légitimité aux personnes qui s'engageront à défendre : 

• L'idée d'un futur sans dioxyde de carbone en utilisant plutôt les énergies renouvelables.

En se tournant vers les énergies renouvelables, le monde mettrait fin à sa dépendance aux combustibles fossiles (pétrole...)

• Un engagement de responsabilité sociale et environnementale et de consommation dite "durable"
  
• La création d'une nouvelle économie penchant vers le "vert"

Une économie "verte" permettrait de créer de nombreux emplois autour de la responsabilité sociétale et environnementale des entreprises et de réduire du même coup le chômage.