Concernant le développement durable, le bras de fer entre les consommateurs français qui veulent modifier leur mode de vie et ceux qui rejettent les changements liés aux questions environnementales est de plus en plus fréquent. "Le développement durable devient de plus en plus segmentant : l'écart se creuse entre les populations qui veulent y aller et les autres, entre ceux qui y croient et les autres" estime le cabinet de conseil en développement et marketing durable Ethicity. 
 
Les chiffres :

Environ "61 % de la population française est en mouvement" pour une plus forte intégration du développement durable dans les modes de vie et de consommation, d'après une enquête TNS Media intelligence réalisée début 2010 auprès de 4.373 personnes et dont les résultats bruts avaient été communiqués en avril.  
Ils seraient au contraire 39 % à être plus dans "le rejet", un "groupe qui s'est renforcé cette année".
 
Quels sont les critères ?

L'âge et les revenus des personnes interrogées ne sont pas les critères mais davantage la sensibilité aux enjeux environnementaux mais aussi sociaux et économiques, selon cette étude.  Les consommateurs qui agissent le plus sont ceux qui, par exemple, déclarent prendre en compte les bonus/malus dans l'achat d'un véhicule alors que la voiture reste d'abord "un signe de richesse" chez les moins convaincus.
Les différences sont aussi très marquées au niveau des marques achetées pour le café (de plus en plus équitable ou issu de l'agriculture biologique chez les plus agissants) ou les produits d'entretien.

"C'est par les changements de nos modes de consommation qu'on fera évoluer nos modes de vie" a souligné Michèle Pappalardo, commissaire générale au développement durable. Elle a rappelé que la "consommation et la production durables" figuraient au premier rang de la Stratégie nationale de développement durable 2010-2013.