Les prospectus publicitaires en... papier permettent à la grande distribution de communiquer sur ses offres promotionnelles, sur ses nouveautés mais ils sont aussi néfastes à l'environnement. Michel-Edouard Leclerc, patron des centres Leclerc, en a conscience et a donc annoncé qu'il va s'attaquer à une pollution emblématique" avec "l'objectif zéro prospectus dans dix ans".

Le saviez-vous ?

Chaque foyer français reçoit en moyenne 40 kilos de prospectus par an dans sa boîte aux lettres.


A votre ordinateur, i Phone ou encore smart phone

Selon Michel-Edouard Leclerc, il ne s'agit pas de supprimer les prospectus et les catalogues thématiques (foire aux vins, Noël, rentrée des classes...), mais de les faire migrer progressivement du papier vers une forme dématérialisée, consultable sur internet et sur les "smart phones" avec davantage d'informations.
Une application i Phone est prête et sera étendue aux autres "smart phones".  Les clients volontaires pourront retirer dans les magasins un autocollant "protégeons l'environnement, zéro prospectus" afin de l'apposer sur leur boîte aux lettres.

Pour ou contre les prospectus actuels

L'opération s'accompagnera de la réduction du poids et de la pagination des prospectus actuels et du recyclage des prospectus ramenés en magasin. Une large majorité (92 %) des gens qui reçoivent les prospectus les lisent, a-t-il relevé, citant une étude TNS Sofres de 2009. Dans le même temps, 77 % des Français se plaignent d'en recevoir trop, selon une étude Ifop pour l'Agence pour le développement et la maîtrise de l'énergie réalisée en mars 2009.

«Il existe un risque commercial»
 
"Comme pour les sacs de caisse", que Leclerc a été le premier distributeur à supprimer à partir de 1996, "ce n'est pas simple" a-t-il souligné. "Il existe un risque commercial, même en interne, ça va débattre". "D'un côté, il y a une économie potentielle au bout de dix ans, quand on n'imprimera plus un seul prospectus, qui est de 0,3 % du chiffre d'affaires, et de l'autre côté le risque à supprimer les catalogues et à les remplacer représente 10 % du chiffre d'affaires, a détaillé le directeur de la communication Philippe Seligmann.
Auchan a annoncé lundi le lancement d'une application i Phone pour consulter les promotions et les catalogues. 

La suppression du papier dans l'air depuis longtemps

Pour Alain Guinberteau, PDG de A3 Distrib, spécialisée dans la surveillance des prospectus, cette suppression entraînera "des dommages collatéraux à l'emploi" prévoit-il. Le prospectus, "c'est le média numéro un dans la promotion des ventes, ça fonctionne. Vous les supprimez une semaine et c'est la cata, 12 % de trafic en moins dans le magasin" indique-t-il, évoquant "un mal nécessaire". 
Les distributeurs publient chaque année environ 50.000 prospectus différents. "Leur taux de rendement est mauvais, beaucoup de gens les jettent. Mais quand on les arrête", les magasins "perdent du chiffre d'affaires" indique Gilles Goldenberg responsable du secteur distribution au cabinet Deloitte.